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怎样打制公益广告分娩的新形式

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  作为有责任、有担当的主流媒体,SMG一直致力于搭建公益平台、传播公益声音。6月14日下午,在SMG广电四楼进行了一场以“SMG:改变传播公益的姿态”为主题的对话,围绕当日首映纯公益项目 “发现公益红计划2016”,从公益广告拍摄理念创新、开发模式创新、推广模式创新的角度,共同探讨了如何打造公益广告生产的新模式。

怎样打制公益广告分娩的新形式

  “发现公益红计划2016”项目仅仅用了6个月的时间走到今天的规模,并且能有正在不断扩大的影响力,不仅仅是因为主创团队的付出,更因为“发现公益红计划”开创了一种全新的共创模式,那就是“政府+文创企业+资本机构+传统媒体+公益组织+新媒体+导演个体”。

  伴随这个新模式,大家还有一个共同的理念,就是“改变传播公益的姿态”。今天的5位嘉宾都是与这个共创模式相关的机构和平台代表,下面就会请大家分享下“究竟什么是改变传播公益的姿态?”。

  吴丹:我们这次的“发现公益红计划”,以及今天的论坛,所围绕的都是“改变传播公益的姿态”这个定位和主题。请问,从各位各自在这个项目里的角色而言,这个改变是什么?

  宋炯明:从被动到主动的改变。其实很长一段时间,我们传统的电视渠道,公益广告片和公益的播定有一定的配额,既然有配额就是需要完成的,应该承担的责任,潜意识就是说有另外一只手进行博弈,所有播出的都应该是,收费的或者产生经济效益的。对于公益的内容是要求完成的,是一种责任。

  现在看来在我们的渠道当中,有更多优质公益的影像播出不是我们的责任,是我们的需求,是我们需要他们在我们的平台播出,它会带来社会效益和经济效益双主动。

  吴丹:以前从我们的理念上认为,电视台具备自己生产内容的能力。我理解您刚才那段话的意思是,现在有更多的需要,社会上也有更多的公益视频,你们作为媒体方也乐于接纳,对吧?

  宋炯明:一方面社会制作的多方面的制作越来越多,真正有视频的能力,不仅仅局限在电影厂、电视台,有很多优秀力量在社会上,有多种多样的机构和组织里面,我们觉得其实大家的努力,能够汇聚到一起,在我们的平台上发,是我们需要的。

  林峻:嘉定区委、区政府很高兴在这次“发现公益红计划”中做出自己的贡献。这次“发现公益红计划”有很多方面的参与,我们作为代表政府机构的一方,感到非常荣幸。

  刚才问到改变,推动公益事业的不断发展是政府部门的职责之一,原先政府推动公益事业发展,更多的是号召、鼓动,因为社会层面对公益事业了解不多,至于具体怎么开展公益事业也了解不多,那么可能就需要政府有一个发动、有一个推广、有一个号召。但随着社会的发展,经济水平的提高,特别是社会大众和社会机构的社会责任感不断增强,大家对于公益的理解在不断进步,公益受到的关注和参与也越来越多,那么政府在这里面的角色就要随之改变了,可能要从宣传者、鼓动者、推动者的角色更多地转变为协调者。协调表现在几个方面:

  首先,是资源的协调。毕竟在目前的国情下,很多优质资源掌握在政府手里,作为青年导演,他们要应用这些资源,可能就需要得到政府的帮助和支持,通过政府部门的协调,使这些资源为社会,为我们这些导演所代表的社会力量,为公益所用。

  第二个是在主题的协调上面。我们知道,公益的主题很多跟社会事件、社会现象相关,对于这些事件或现象,不同人群可以有不同的解读,可以从不同角度对这个主题进行理解,提出各自视角的应对之策。怎么样让这些公益的主题最大限度、最大可能地把它本来就具有的正能量体现出来,政府部门、党政部门有许多引导、协调的工作可以做。

  政府协调作用的发挥,最后表现在协调不同的社会力量,更加紧密地把力量往一个方向使上面。不同的社会力量为了公益这个共同的目标走到一起来,但他们相互之间或许原先并不很熟悉,相互间不摸底。这个时候,政府部门依靠自己的信誉,在中间多做协调联络、牵线搭桥的工作,对这个公益项目的顺利实施就会起到很大的促进作用。这一点政府可以有所作为。

  吴丹:林旭坚导演,您跟嘉定有着不解之缘,因为您是嘉定青年电影沙龙的发起人,“发现公益红计划”也可以说是这个沙龙推出的第一个作品。所以想请您从内容的角度,谈一谈有哪些改变?

  林旭坚:我是“发现公益红计划”的发起人林旭坚,那换言之,其实我是被帮助方。这个项目能成功执行,我要感谢在座的各位大力地支持和帮助。同时,在这个红计划里,我也拍了其中一条片子,所以我还是一个导演。那么我就从内容的角度说说改变。

  我们这次计划里的七位导演并不是第一次拍公益广告和公益片了,但这次不一样。首先,从个体到群体。这次是大家一起拍,一群人为同一个计划、同一个理念拍公益片。所以,这次导演个体,而是一个导演团队。所带来的结果就是7条片,合成了一部110分钟的纯公益电影,我想恐怕这个之前是没有人做过的。同时,这次真的是零片酬,真的是版权共享,我们非常乐意任何一个公益机构使用这个片子、欢迎喜欢的人都一起来推广这些公益片。所以这个项目本身的创作凝聚力是非常美好的,这也是改变。

  第二点是内容上的改变。红计划推出的是七部剧情片,剧情片跟广告有很大不同,剧情片有发生、转折和结果。公益广告有些只是告诉观众一个结果,告诉大家应该怎样、不应该怎样,或者给出一个宣传口号。而我们这次的公益片是告诉大家为什么,为什么有这样事件的发生,为什么有这样的结果。这是一个叙述的过程。所以公益故事片其实更好玩,这也是一个改变,是从直接给出结果到展现现象、寻找原因的转变。

  吴丹:请问张总,这段时间有很多人来问我,你们从哪里找到这么一个有情怀的企业,没有任何要求的全额投资了拍摄基金?作为“发现公益红计划”的主管,我很感谢永柏资本。我想,这次可能和永柏资本过去做公益的方式也不一样,为什么你们有这样的改变?

  张耀光:永柏除了是一个成功的投资机构,我们也会考虑付出。文化产业一直得到资本市场的亲睐,但是文化事业,尤其是文化公益事业很容易猝死。基于这个情况,我们考虑投这个方面,目前我们已经有投一些文化体育、教育,还有捐助的项目,在这里也希望在文化事业上,文化公益事业上可以多点贡献给社会一些回报。

  吴丹:在场很多观众也非常开心,因为这其中也有一些即将明年参与这个项目的导演们,非常感谢有永柏资本这样有社会责任感的资本机构在关注和支持着文化产业。最后介绍一下徐总,我们这边已经完成7部影片的内容制作了,接下来要靠您跟宋总两大媒体平台大规模的推广这批公益片,让更多观众可以看到。其实,公益的影响力还是在于推广,包括传统媒体、新媒体、融媒体。

  徐增新:特别感谢“发现公益红计划”给到我们这么好的机会,让我们在项目前期参与进来。到现在7条公益片拍完了,我们认为这七条片子是好内容,那么,好内容就是好的传播介质。这批公益片是区别于传统的公益广告的,之前的广告是在传递一个结果,而这批片子是在叙述,一个故事一条影片,这样的影片本身就有很强的传播性。

  所谓的新媒体,其实我认为只是随着人们对于内容更多的需求多元化以及碎片化,把过去的媒体打散和丰富了,由此带来多种多样的内容输出渠道。我们这次会把这七条好的公益片,在微博微信公众号等各种好的介质上面进行推送,使之精准的直达每一个受众。

  正是由于几位嘉宾所代表不同的平台和机构在这个项目中共创、一起努力,才带来了这个项目成功的执行。“发现公益红计划”也仅仅是开始,未来这种共创模式也许有更多更好的改变,并不断持续下去。

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本站文章于2019-10-01 05:51,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:怎样打制公益广告分娩的新形式
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