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公益广告的改进形式

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  公益广告的创新方法_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告学专业课堂作业PPT

  公益广告的创新方法 10广告 王丹 1、什么是公益广告 ◆公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为 目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费 者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求 的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如 何解决社会问题和环境问题这一意图的广告, 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益 和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、 主题的现实性和表现的号召性三大特点。 2 2、公益广告的分类 ◆ 从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制 作发布的公益广告,如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联 合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别 发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋 病人”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者 的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发 布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。 企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。 ◆ 从广告载体来看,可分为媒体公益广告,如刊播在电视、报纸上的广 告和户外广告,如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 ◆ 从公益广告题材上分,可分为政治政策类选题,如改革开放20年、迎 接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等;节日类,如 “五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等;社会文明类, 如保护环境、节约用水、关心残疾人等;健康类,如反吸烟、全民健 身、爱眼等;社会焦点类,如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工 程等。 3 3、公益广告的制作原则 1、思想政治性原则 思想政治性原则还要求公益广告的品 位高雅。就是说要把思想性和艺术性 统一起来,融思想性于艺术性之中。 4 6 7 8 2、倡导性原则 ◆公益广告向公众推销观念或行为准则, 应以倡导方式进行。传受双方应是平 等的交流。摆出教育者的架势,居高 临下,以教训人的口气说话,是万万 要不得的。 9 10 11 12 3、情感性原则 ◆人的态度,是扎根于情感之中的。 如能让观念依附在较易被感知的情 感成分上,就会引起人的共鸣,更 何况东方民族尤重感情。 13 14 15 16 如何让公益广告更具新意 ◆1、互动式公益广告,使公益更贴近人 们的生活 将公益广告在互动媒体中进行传播, 增加公益广告与人们的互动性,这样 做,不仅能增加广告在人们心中的印 象,更能引发人们的思考。 17 18 19 20 21 2、巧妙地运用夸张手法,精辟地给人警 策 ◆好的广告创意离不开精妙的比喻,更 离不开适度而准确的夸张。适度的夸 张能使整个广告的效果引人注目,引 起人们的深思。 22 23 24 25 3、运用含蓄式创意法,赋予广告更深层次的 含义 ◆含蓄式表达法是在公益广告的创作中运用比喻、 象征等手法,含蓄委婉地表达广告的主题,即表达 的意向隐含在形象里,人们可以通过感受熟悉的 形象来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告 一般具有深沉的美感和丰富的内涵,体现了一种 高品位的智慧美,这与受众心理需求层次的升级 相吻合。 26 27 28 29 ◆创意是公益广告的生命,有了创意才有 魅力,有了魅力才会深入人心。公益广 告追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与 良知的共鸣,目的是唤醒人们的人性与 良知。所以,要想让受众接受,必须从 受众心理出发,求得与受众心灵上的 “一拍即合”。 30 31

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