主页 > 公益广告 >

公益广告创作方式剖析

浏览1574 好评 0 点赞105

  创意是“前不见古人”的行为,创意又不是“后不见来者”的行为,“创意”是立命之本,“创意”是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从“优秀广播广告作品评析”、“公益广告的现状、问题与未来发展之路”、“点亮灯光——谈公益广告”等几个方面出发,分析公益广告的内容与形式、公益广告制作原则与方法、所受启发与创意智慧、作品创意评奖的不同视角、应重点打造的公益广告题材、公益广告的价值等几方面和有志于广告创意制作的朋友分享交流和探讨。

  可资借鉴的创意形式经常有以下方式:(一)角色化创意即把作品内容用人物角色化的形式进行展示;有人物身份、有场景对话、有情节铺垫、有故事结局;较多使用的有家庭篇、同事篇、朋友篇、师生篇等等;这种创意方式完全可以借用“广播剧”的形式和技术。此种创意形式在公益广告中运用较多。(二)拟人化创意指通过大胆的创意,赋予生物或非生物以人的思想、感情和行动,使之人格化;这种创意可以渲染气氛,烘托感情,使艺术形象富有风趣,还可以使抽象的事物具象化,显得生动活泼。赋予动物模仿人的行为和声音是一种最常用的手法。如《西游记》中孙悟空、猪八戒;米老鼠与唐老鸭等等。可以借鉴童话、寓言的写作手法。(三)警示化创意警示化创意,就是警告和启示,是对人们言行的一种告诫、约束和示范。这类题材的作品也是广播媒介的一大优势,主要是广播的公信力和影响力的原因。反腐倡廉、交通安全、环境保护、节约资源、孝敬父母、文明旅游等等都可以作为创意素材。在公益广告创意中需要注意的是对犯罪和过错的过程不要过度展现,尤其不要暴力再现,而这类暴力再现的表达方式在今天的电影电视作品及网络游戏中非常泛滥,对受众尤其对青少年影响恶劣。但有些电影作品对血腥行为的展现采取婉转方式,如香港电影《功夫》中斧头帮老大用斧头砍死鳄鱼帮老大的镜头就是以电线杆挡住,起到了很好的效果又避免了电影画面的血腥。值得创意人员参考。对警示化创意类型公益广告举一个范例,即本人参与创作并参加2009年全国首届公益广告创优评析并获得一等奖的作品《警示篇——祸始于贪》。文案如下:警示篇——祸始于贪老鼠:(叽叽叽叫并忙碌声)鼠妻:鼠儿他爹歇歇吧!别再一个劲儿的往家里捞了,够咱们吃喝一辈子了!鼠夫:哎!我得给咱小鼠崽儿整点儿!(老鼠:叽叽叽叫并忙碌声)鼠妻:鼠儿他爹,好了!也够咱儿子吃喝一辈子了!鼠夫:哎!我还得再给咱以后的小孙子预备点儿!(老鼠:叽叽叽叫并忙碌声)(音效老鼠夹子“啪”一声和老鼠惨叫声)小孩子:快来看啊!逮着了一只大老鼠!成年人:小样儿!看你这回还逃得了!画外音:祸始于贪!这是第一届的公益广告一等奖作品,2009年4月份以前的作品。采用了角色化、拟人化、讽刺化等综合手法制作而成,这件作品最大特点就是警示化,警示人们千万不能有贪的行为,因为“祸始于贪。”此外,公益广告的创意方法还有:煽情化创意、音乐化创意、音效化创意、方言化创意、喜剧化创意、事件化创意、剪辑化创意、联想化创意、新闻化创意、逆向化创意、厚重化创意、夸张化创意、韵律化创意、讽刺化创意、发散化创意、对比化创意、借喻化创意、民族化创意、图解化创意、哲理化创意、叙事化创意、榜样化创意、主题化创意等等。以上种种创意方法为我们拓宽了公益广告创意渠道和思路。

  (一)缺乏创意的作品是不可能成功的,创意是学不来的,更不是复制和克隆。可谓“长期积累,偶然得知”;(二)有时作品用一种创意手法是不够的,要善用混合创意法,以作品的需求为主。“创意为先,多效合一”;(三)创意是里程碑的起点;创意是传统的叛逆者;创意是打破常规的哲学;(四)创意是思维碰撞和智慧的对接。“居正出奇,创造差异”;(五)一般作品常规化,常规作品艺术化,艺术作品精品化,精品作品经典化;(六)创意是否定的毁灭和肯定的新生循环往复,以至无穷的再现。因此可以说:贤以改过为能,不以无过为贵。

  (一)未获奖作品多数不能站在百姓的视角,不能运用群众的语言、事例不感人、生活场景不够真实,所表达思想观念不到位,距离百姓有点远;(二)一些作品存在过度创意、过度炫技、脱离实际、滥借滥用,形式大于内容现象严重,形式上热闹繁复,内容上空洞无味,缺乏冲击力和感染力;(三)极个别作品存在着思想内容与社会主义核心价值观不符,不能聚焦主题,不是以正能量宣传为主,而是传播非主流的思想价值观,讥讽嘲笑,负面效应把握欠妥。

  四、被淘汰作品所具有的典型性问题,在此归纳出十一项进行剖析,为公益广告创作同仁以后的创作进行规避和提醒

  1.思想过激,观点偏颇,价值不符,导向存疑;2.观念错误,方法不当,比喻欠妥,表达过分;3.暴力场面,犯罪过程,粗言碎语,不堪入耳;4.观念不新,手法陈旧,思维固化,落入俗套;5.流言蜚语,照抄照搬,不良影响,扩大蔓延;6.谐音不当,表达失意,顾此失彼,弄巧成拙;7.缺乏创意,乱借名剧:部分作品缺乏创意。每年都是孙悟空,猪八戒等,就不能创意点其他的?评委们已到无法容忍的地步,只要一听是《西游记》人物出现,评委打分都会很低。庸俗不雅,戏弄恶搞:明明名剧中的人物是聪慧靓丽、举止大方的形象,却在假借中表现为粗笨丑陋、庸俗不雅的样子。有的被戏弄得面目全非,有的被恶搞的令人哭笑不得;8.定位不准,角色模糊,不知所云;搞创作怕就怕自己觉得很清楚,别人根本就不知你要干什么。能否站在百姓的视角,运用群众的语言、身边的事例和生活的场景,再直白点、更直接点,让老百姓易于接受。且不要搞成猜谜语或脑筋急转弯,让听众猜你在说什么、讲什么;9.公益商业,缠夹不清,品牌频出,公益大忌:公益广告与商业广告区别是:公益广告传播的是观念,精神层面的,无偿的,非营利性。商业广告推销的是商品,物质层面的,是营利性的,是有偿的。但在我们的参赛作品中时有商业品牌出现,有的一个品牌反复出现,有的多个品牌轮番出现,这就犯了公益广告的大忌;10.抄袭创意,剽窃作品,无能无德,不知羞耻;11.无视版权,任拿任用,不尊经典,肆意篡改;版权对媒体是非常重要的一件事,我国对版权的立法及管理越来越规范。目前公益广告使用他人音乐版权是免费的,其他形式的使用均要支付版费。然而,某些公益广告对经典文艺作品,肆意篡改,这样的行为不仅会给媒体带来法律官司,还会给自己带来麻烦。公益广告是一盏灯,如今党和国家十分重视公益广告,因为它是一种国家行为,是传播社会主义核心价值观、传播中国梦、体现正能量的利器。公益广告创新应遵循倡导性、思想性、情感性、艺术性原则。我们该多思考具有什么样的价值观、人生观,做什么样的人,该往哪里走。当然,所有受到批评的作品也并非一无是处,重要的是我们要主动去认识自己的不足与缺陷并给予修正完善,这才是高水平、有能力、可进步的人。

  (一)大力宣传国防建设。理直气壮地宣传国防建设的重大意义,倡导年轻人投身军营,鼓励继续关注国防建设等等,而目前为国防建设贡献力量的作品太少;(二)大力倡导诚实守信。引导人们讲诚信、重信用、守承诺、真诚做人、守信做事,尤其是反映商业伦理道德的作品要加强;(三)大力倡导保护环境。引导人们尊重自然、关爱自然、低碳生活,积极支持和参与环保活动,为建设美丽中国贡献力量。这方面的作品不够到位;(四)关注特殊人群和。老年人,要让全社会关注老年人的生活,尤其是孤寡老人的生活问题。外来务工者,要在他们身份融入、经济融入、文化融入、待遇融入上下功夫。还要关注贫困者,残疾人,留守儿童,疾病患者等等特殊人群;(五)加强国民素质教育。通过宣传帮助人们减少尘世俗念,坚定人生追求,提升思想境界,增添精神力量,从而能够更好地明辨是非曲直,让不正确的思想行为渐行渐远。构建一个谦虚、尊重、宽容、互信、和谐的社会环境。提升全民精神“海拔”,提高个人品格修养,明确有良知才有方向。

本站文章于2019-09-28 13:42,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:公益广告创作方式剖析
已点赞:105 +1

上一篇:

下一篇:



关于我们

  • 关于我们
  • 品牌介绍
  • 诚聘英才
  • 联系我们

学生/家长

  • 帮我选学校
  • 帮我选专业
  • 投诉/建议

教育机构

  • 如何合作
  • 联系方式

其他

  • 投稿合作
  • 权利声明
  • 法律声明
  • 隐私条款
全国统一客服电话
4006-023-900
周一至周六 09:00-17:00 接听
IT培训联盟官方公众号
扫描访问手机版
家电维修|北京赛车pk10